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第一集就需要VIP智商看的剧，会有不雅众买单吗？

2月25日，张凌赫、徐若晗主演的齐市爱情剧《爱你》开播，刚直不雅众津津隽永大开爱奇艺准备品鉴一番时，却发现第一集就要VIP会员智商看。

还没尝尝实验咸淡，就要用钱买会员，这是什么操作？很快，#爱你第一集就锁V#的话题登上微博热搜。

“锁V”，不错简单泄露为将一些实验锁定为会员专属实验，也就是仅VIP可见。为好实验付费倒也不是弗成继承，但第一集就锁V，尚不明晰是不是好实验就要付费，如实是有点离谱了。

很快，爱奇艺客服及《爱你》剧方复兴了第一集就锁V的排播模式，由于该剧是网台联播，会在电视台播出后再解锁免费集数，爱奇艺会员不错抢先看，非爱奇艺会员用户每晚九点可转免一集。这意味着尽管《爱你》首更四集，但开播当晚只须一集不错免费不雅看，非爱奇艺会员用户只可延长追剧了。

跟着《爱你》的热播，视频网站的“锁V”模式也引起了庸碌询查，其实锁V在剧集市集并不是什么崭新事，近两年爱、优、腾、芒的上新影视综均采纳了不同口头的锁V，一些剧集实验变成了VIP会员专享。只不外这次张凌赫粉丝与平台的禁绝将锁V奉上了公论的风口浪尖：普通非会员不雅众难说念就不配看齐全部剧吗？

锁V模式通过对非会员用户的权利进行一定压缩来收尾付用度户的增长，对普通不雅众如实不太友好，但关于以会员做事为主交易务的视频平台而言，锁V亦然拉永生命线的无奈之举。

长视频进入锁V期间

锁V的“踵事增华”应该是从2023年头的《狂飙》开动。

事实上，早期视频平台尝试过锁V这种口头，2022年爱优腾芒就采纳了反转付费的排播模式，在剧播时间就将前边免费的实验转为VIP专享，促使不雅众必须随从剧集更新实时不雅看，来进一步提高剧集热度。爱奇艺的《东说念主世间》、优酷的《恰似故东说念主归》等剧齐采纳了这种排播口头。

不外那时还只可算平台试水，而况给不雅众留住了免费不雅看的窗口期，但到了2023年的全民大爆款《狂飙》，爱奇艺初次尝试了全程锁V的口头，即从第一集起就是VIP专享，必须购买会员智商不雅看。

由于《狂飙》着实是太及其爆，带动爱奇艺会员用户的飞速增长。凭据爱奇艺2023Q1财报，《狂飙》成为了平台配置以来热播期会员收入TOP1的剧集，论述期内拉动日均会员数环比净增跨越1700万，爱奇艺也迎来了高光时刻。

《狂飙》的空前顺利让视频平台看到了锁V排播模式的拉新效力，开动已往愚弄在了上新剧积累，并在此基础之上生息出了更多元化的锁V口头，好像不错空洞为三类：

第一类是正常更新收场后再锁V，关于非会员用户比拟友好，留住较长的免费不雅看全集实验的窗口期，大结局后再锁V，届时不雅众念念要看剧就需要购买会员。但这种模式的会员拉新效力昭着亦然有限的。

第二类是全程锁V，即非VIP实验一集齐不更新。

《狂飙》就是一个典型的例子，爱奇艺的《云之羽》亦然全程锁V，热播期事后才将前几集转为免费不雅看。芒果TV推出的“小FUN综”厂牌主打会员定制综艺，仅限VIP会员不雅看，《院东说念主全年无休贪图》以至在VIP会员的基础上进行单集付费购买才可不雅看。

全程锁V的拉新效力是不问可知的，但这种排播口头无疑对实验的条目更高，需要浩瀚且清爽的受众群体来撑合手。

第三类是曲VIP实验未更新收场就锁V，这是最常见的平台锁V手法，口头也愈加丰富。

比如“首日锁V”，常见于网台联播剧，近两天闹上热搜的《爱你》、客岁暑期档热播的《玫瑰的故事》齐是首日仅更新VIP实验，今日稍晚或者次日0点会转为免费不雅看。

前边提到的“反转付费”其实也叫“反转锁V”，前段时辰热播的《国色青春》《珠帘玉幕》，均是剧集还未更新收场，之前免费不雅看的实验就锁定为仅VIP可见了，关于心爱囤剧积累不雅看的不雅众不太友好。

但最常见确当属“非V锁X”，这个“X”代表集数，即非VIP用户无法不雅看终末几集，念念要不雅看大结局就只可购买会员。以《庆余年2》为例，腾讯采纳了“非V锁11”的排播模式，非VIP用户无法不雅看终末11集，优酷的《墨雨云间》是“非V锁18”、《重生》是“非V锁6”，更多量的是“非V锁7”，齐是为了增多付用度户。

纵不雅近两年各大视频平台的上新剧，照旧鲜少存在不锁V的实验了，热度越高的剧受众越多、平台锁V集数就越多，不错说锁V照旧成为了视频平台拉动会员用户增长的共同采纳。

会员价值宏大于播放数据

弗成否定，锁V如实是平台收尾付用度户增长的一种行之有用的方式，但一个无法隐没的问题在于，锁V教诲在对非会员用户权利的压缩之上，免费实验不雅看的窗口期缩小，关于实验的影响也相似存在。

最直不雅的就是对剧集播放量和热度的影响，当一部剧需要会员智商不雅看，其实就筛选掉了很大一部分不雅众。以《爱你》为例，第一集就需要会员智商不雅看，在不明晰剧集质地怎样的情况下，除了主演粉丝除外，普通不雅众很难平直参加资产购买会员，违背了路东说念主入场。

即即是后期锁V、反转锁V，一朝非VIP实验与VIP实验的更新无法同步，很容易出现不雅众从非官方渠说念不雅看剧集的情况，变成了不雅众的流失，受影响最大的就是播出数据。是以一般主演粉丝齐比拟摒除锁V排播的模式，以至会因此与平台起禁绝。

而当锁V提高了不雅看门槛筛选掉了非会员用户，片头、片尾乃至中插告白的触达量也会相对应出现下落，视频平台主要营收开端之一的告白收入又是否会受到影响呢？

客不雅来说，锁V四肢近两年风靡剧集市集的排播模式，更多的以剧集热度为预计设施缔造付费点，因而也难以幸免会对实验播出数据产生影响。那么平台为何还要坚合手锁V呢？

锁V强调的是会员价值，而关于长视频而言，会员做事的价值要宏大于告白收入。

以公开过会员及告白收入的爱奇艺和芒果为例。凭据爱奇艺发布的2024全年财报，论述期内会员管职业务收入达177.6亿元，占全年总收入的60%以上，而在线告白收入为57.1亿元。而芒果超媒2024年半年度论述提到，论述期内会员业务保合手快速增长态势，收入达24.86亿元，而告白业务营收17.21亿元。

会员业务四肢视频平台营收的主要开端，亦然平台赖以生涯的关节，爱优腾芒近两年的公告中反复提到了会员权利的丰富与升级，VIP会员居品体系也在不断调理。

而锁V不单是是一种拉新计策，也不错看作念是通过会员价钱进行了“用户分级”，在收尾付用度户增长的同期，鼓舞平台收尾对会员做事的精致化措置。

但问题在于，锁V排播压缩了非会员用户的权利，视频平台在强调提高会员做事的同期，怎样保证基础做事的质地也成了平台下一个需要濒临的课题。