2026 年中国高端车市集，国居品牌信心完竣，德系品牌则沉默。

36 氪从多处获悉，飞奔、良马近期已向国内供应链给出 2026 年的初步需求预测量。多位知情东说念主士告诉 36 氪，两家企业国产车型的全年预谋略均不及 50 万辆，着实还是回到其十年前在华销量水平。

相较之下，中国高端品牌的销量想法则更为激进：蔚来想法增长 40-50%，销量预估约为 46 万辆；小米汽车想法为 55 万辆，同比增长 34%；鸿蒙智行则给出了 100-130 万辆的想法，瞻望增长速率为 120%。

慷慨的节律背后，国居品牌畴昔一年高端化成绩权贵。

蔚来 ES8 车型改款后，12 月单月销量达到 2.2 万辆；鸿蒙智行旗下问界 M8、M9 车型年销量均冲突 10 万辆，起售价 70.8 万元起的尊界 S800 在 12 月录用超 4000 辆。

收获于销量的提振效应与 2026 年数量可不雅的新车测度，国居品牌给出了更为积极的市集销量预期。

德系豪华品牌则对市集环境有着愈加安宁的气派。

2025 年，飞奔在华录用量为 55.19 万辆，同比下滑 19%，良马销量为 62.55 万辆，同比下滑 12.5%。两家企业在华销量齐已贯穿两年下滑超 10%。

2026 年，飞奔行将推出长轴距纯电 GLC、初次末端国产的 GLE 等 15 款改款和新品，良马也将佩带新世代 iX3 与其他超 20 款新品参加市集。

尽管两家企业的新品威望丰富，但它们对中国汽车市集的竞争款式，依然保合手着清亮的意志。

BBA 仍以燃油车为基本盘，国居品牌用电动化迫切高端市集

2025 年，中国汽车市集新动力浸透率冲突 50% 分水岭，12 月单月浸透率更是达到 59.1%。业界预测，2026 年新动力浸透率将继续进步，冲突 60%。这意味着，中国汽车市集行将参加新动力主导期间。

飞奔、良马等传统豪华品牌，电动化转型速率并不睬念念。

2025 年飞奔推出了其全新一代纯电车型 CLA，新车凝华了飞奔畴昔几年的电动化时期探索，抽象续航跳跃 860km，并搭载了飞奔与中国企业 Momenta 共同打造的赞助驾驶系统。这款新车已于 9 月开启小定，在 11 月珍重上市，但 11-12 月销量统统为 1369 辆。

纵不雅全年，E 级、C 级与 GLC 三款燃油主力车型仍然占据近飞奔中国 70% 销量，纯电车型销量不及 5%。被奉求厚望的电动化，现在并未成为飞奔中国新的增长引擎。

相较之下，良马中国 2025 年的纯电车型销量更为乐不雅，达到 5.3 万辆，但其在品牌总量中的占比也不及 10%。销量背后，良马 i3 的成交价一度从 35.39 万元的讨好价跌至 20 万元以内，品牌溢价与盈利智力难免受到影响。

除此以外，飞奔、良马主力的高端豪华市集，如今也正在遭受来自国居品牌的历害攻势。

2025 年，鸿蒙智行旗下另一豪华品牌尊界，以售价 70.8 万 -101.8 万元的尊界 S800，向豪华市集发起迫切。8-12 月，其累计销量达到 1.1 万辆，12 月单月录用成绩更是跳跃 4000 辆，跳跃传统燃油豪华品牌同类车型销量之和。

在 50 万元价位，问界 M9 已贯穿两年以超 10 万辆的成绩稳坐第一；4 月上市的新车问界 M8，则以超 15 万辆的销量，在 35 万 -45 万元市集跳跃飞奔 GLC、良马 X3 等竞品车型。

德系豪华品牌，正在履历着电动化转型艰辛与燃油车基本盘松动的双重历练。

2026 新车攻势：良马新世代初次上线，飞奔继续着眼豪华车

近日，飞奔、良马齐公布了其新一年的居品攻势。

2026 年，飞奔将推出超 15 款全新和改款居品，其中包括全新长轴距的纯电 GLC SUV、初次末端国产的长轴距 GLE SUV，以及新一代 S 级车型。

良马则将带来超 20 款新品，其中最重磅的居品等于新世代首款车型：长轴距版 iX3，良马第二次电动化探索行将迎来大考。

面对严峻的市集时势，飞奔与良马正试图通过一场密集的居品攻势扭转所在，但这场自救动作能否到手仍靠近诸多挑战，中国汽车市集的竞争态势也在同步升级。

时期层面，小米汽车公布了 2026 年改款 SU7 的部分数据，其 Pro 版块 CLTC 工况下续航里程可达 902km，刷新中大型纯电轿车的记录；零跑等品牌则将增程车型的纯电使用里程进步至 500km 水平。在电动化方面，关乎续航里程的竞争冉冉尖锐化。

智能驾驶限度，多家企业已开启 L3 级自动驾驶测试，小鹏 2026 款新车搭载的最新芯片更是还是相沿初阶 L4 级自动驾驶的智力，以宇宙模子为中枢的 AI 智力比拼将成为 2026 年的竞争要点。

居品层面，与 BBA 共同对准豪华市集的尊界品牌 2026 年将推出 6 款新车，其中包含 SUV 与 MPV 车型，试图进一步霸占 BBA 所属的豪华市集。

单纯依靠降价或衰退推出电动车型的政策颐养九游体育官网登录入口，已难以支吾国产高端品牌在居品、时期、品牌等多维度发起的系统性冲击。BBA 们正在履历一场毒害的份额争夺战。