封面新闻记者 孟梅

1月13日，海外用户启动普遍涌入小红书，小红书也因此成为当日苹果好意思国期骗商店下载量最高的期骗圭臬。

关于小红书而言，真的“泼天的华贵”。

在用户增长上，这波流量为小红书带来了普遍的新用户，赶快栽植了小红书在好意思国乃至全球的用户规模和影响力，使小红书在短技能内得到了极高的平和度；在本体生态上，也带来了更多元化的本体作风和主题，如好意思国当下最流行的文化趋势、活命形势和创意玩法等，丰富了小红书的本体储备，为用户提供了更遍及的视线和更种种的遴荐。1月15日，小红书想法股不息14日涨势，遥看科技、天地秀、引力传媒、壹网壹创、崇尚股份、歌力想、皮阿诺涨停。

但，濒临这“泼天的华贵”，小红书却千里默了。

把柄数据显现，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后。恰是因为这些年青的用户，将小红书打上了“前锋活命形势”的标签。孤立联想师、前锋达东说念主、独当场尚品牌……在这里齐找到了我方的圈层和抒发形势。前锋已成为小红书交游量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中浮现的数据，有近大概的中国原创联想品牌在小红书启动规划，超七成联想师品牌也曾拿到规划收益，盛名品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。

和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从本体启航，层层触达中枢东说念主群、有趣东说念主群和泛东说念主群用户。可是，也即是小红书坚捏的“本体为王”让其在买卖化的说念路上好事多磨。

公开数据显现，数目上来看，小红书上的商家委果在保捏增长。2023年，小红书上年交游规模过亿的商派系同比增长500%，冲破千万的商派系同比增长380%。2024年上半年，小红书上的中小商派系同比增长379%、中小商家交游总和（GMV）同比增长436%。

但在小红书上运营的商家齐有一个共同的痛点——即是交游数据不解确。

因为，昔日很长技能，评判小红书的投放主见主淌若曝光量、点击率和CPM等维度，平台平和的是种草进程而非交游死一火。也即是说，小红书更像是一个告白平台（种草）而不是交游平台，这就会给商家带来很大的不细目性。

2024年7月，小红书将“买手电商”的想法治疗为“活命形势电商”--让用户在小红书买到的，不仅是好产品，亦然一种向往的活命。有分析指出，从买手电商到活命形势电商，小红书给东说念主的嗅觉永久扭捏不定，根源就在于“既要又要”的心态，公司既想保捏本体属性的基因不变，又想把电买卖务请进来。

不外，小红书所提倡的活命形势电商并非得当统统品牌和品类。据关系媒体统计，在小红书Focus30店播榜上，基本是产品、好意思护、衣饰、彩妆、包包、好意思容仪、健康食物等品类，且齐是中高端的小众创业品牌。在这种情况下，小红书的电买卖务难以拓展至更平淡的花消品类，尤其是价钱较低且竞争横蛮的全球花消品。

在此之前，小红书其实也阅历过异邦用户注册的“流量红利”，但月活用户更正着力有限。加之在话语相易上，小红书持久以华文相易为主，与普遍英语本体和英语用户的相易拒绝突显，需要尽快完善翻译功能等以栽植用户体验；在买卖变现法度，不管是支付体系如故物流体系，小红书也很难为涌入的流量作念到强有劲的相沿，如果只是是“种草”而莫得变现，那么这些“国际达东说念主”的热度还能维系多久也很难量化。因为莫得不错模仿的案例，小红书自己也枯竭管制和运营国际化酬酢媒体平台的教学。

畴昔，何去何从？当下很难赐与定论。

关于小红书而言，“流量很伏击现金九游体育app平台，留得住流量况兼能更正流量进行可捏续的买卖化运作其实才是更伏击的。”